2025年美国假日零售季将面临明显放缓。德勤预计零售额增长2.9%至3.4%，低于去年的4.2%，成为2020年以来最慢的一年。通货膨胀和关税叠加影响，使商品价格持续走高，消费者预算承压。普华永道调查显示，消费者计划在今年假期平均支出1552美元，同比下降5.3%，创疫情以来最大降幅，84%的消费者预计未来半年减少非必需支出。服装、餐饮及高价商品的消费降幅尤为明显，节日支出转向更具实用性和性价比的商品。

电子商务依旧领跑零售增长，德勤预计线上销售增长7%至9%，而实体零售仅增长2%至2.2%。Adobe预测今年美国在线销售额将达2408亿美元，同比增长8.4%，移动端交易将占比超过一半，仅网络购物周期间预计销售额将达406亿美元。Salesforce则认为，疫情推动的电商红利正在减弱，预计增幅仅2.1%。在需求疲软和成本上升的双重挑战下，零售商纷纷采取不同策略应对。沃尔玛和梅西百货通过提前促销和价格分层吸引消费者，亚马逊、塔吉特等则推出10月折扣活动抢占早期需求。而美泰因关税压力导致北美销售额出现两位数下滑，塔吉特的销售增长亦显放缓。沃尔玛通过自有品牌扩张控制成本，梅西则借助高端客户群抵消关税影响。

此次假日季的放缓凸显美国消费市场的结构性变化。尽管电商与高端市场表现出韧性，但整体零售业仍受通胀、关税和消费理性化的制约。对于跨境物流企业而言，节日销售节奏放缓意味着出货周期可能延后、订单批次趋于碎片化，企业需密切关注美国消费趋势变化，提前调整运力与仓储规划，以保持运营灵活性和应对能力。