亚马逊计划调整Prime Day促销活动时间，使其提前至6月下旬举行。这一安排将把Prime Day从传统的第三季度提前至第二季度财务周期，对公司季度销售表现可能产生影响。Prime Day自2015年推出以来通常在7月举行，仅在疫情期间出现过时间调整，因此此次时间变化被视为较为罕见的安排。
Prime Day已经成为全球电商行业的重要购物节。活动期间亚马逊通常提供覆盖服装、电子产品、家居用品等多个品类的大幅折扣，并吸引大量消费者集中购物。该活动通常也与美国夏季返校购物季形成联动，许多家庭会在此期间购买电子产品、学习用品和生活用品。近年来Prime Day的销售规模持续扩大，根据Adobe Analytics数据，2025年Prime Day期间美国线上消费规模达到约241亿美元，同比增长约30%。
与此同时，美国零售行业的促销竞争正在加剧。包括Walmart和Target在内的大型零售商也在同期推出促销活动，并持续加强电商履约能力。沃尔玛近期公布的数据显示，其电子商务业务在美国销售中的占比接近翻倍增长。公司还表示，在2026财年，选择三小时内送达服务的订单数量增长超过60%，显示出即时配送需求正在上升。
在电商竞争日益激烈的背景下，Prime Day时间的调整可能反映出亚马逊对销售节奏和竞争环境的重新布局。通过提前促销时间，公司或希望在夏季消费旺季开始前提前释放需求，同时提升季度销售表现。