亚马逊宣布在西雅图与费城小范围测试 Amazon Now——一项承诺30分钟内送达食品杂货与家居用品的超快速配送服务。该服务每单收费约14美元，Prime 会员价格约4美元，并对小额订单收取额外手续费。为保障履约速度，亚马逊在两地部署紧邻社区及办公区的小型高效率配送中心，进一步缩短订单到配送的距离。

美国银行分析师指出，亚马逊正依靠更精细的库存布局、减少包裹处理环节以及机器人技术扩大其即时配送竞争力，使其即便在门店数量远逊于沃尔玛和塔吉特的情况下，仍能够缩小与线下零售巨头在即时履约体验上的差距。与此同时，亚马逊还面临来自 Instacart、DoorDash 等同样聚焦“立刻送达”的服务竞争者。从业务结构看，Amazon Now 有望进一步提升 Prime 会员价值，同时强化亚马逊广告业务增长动能。当前亚马逊服务端收入增长速度显著快于零售端，第三季度广告收入同比增长24%，卖家服务增长12%，订阅服务增长11%。线上商店销售额增长10%，实体店销售增长7%，体现零售结构正向线上倾斜。

总体来看，Amazon Now 是亚马逊在即时零售赛道上的重要布局，若测试成功，其30分钟配送模式可能进一步改变消费者对线上购物“速度边界”的预期，并推动行业竞争格局加速升级。