美国零售联合会（NRF）与 Prosper Insights & Analytics 最新数据显示，今年感恩节至网络星期一的五天购物期吸引了 2.029 亿美国消费者，成为 NRF 自 2017 年开始追踪该数据以来的最高纪录，超越 2023 年的 2.004 亿高点，也远高于今年先前预测的 1.869 亿人。这一强劲开局发生在消费者信心走弱、企业裁员增加的大背景下，但节日购物的情感属性使其仍然成为美国家庭预算中不可或缺的一部分。
调查显示，免运费、限时折扣与更广泛的促销组合是拉动客流的核心因素。尽管节日预算整体趋于谨慎，消费者仍选择在关键节点集中支出。NRF 指出，即便许多家庭面临收入压力，他们通常会削减娱乐、旅行等可选项目，以保留节日购物预算。消费者还表示，今年更愿意购买组合型购物篮，其中包含非节日商品，以充分利用折扣。
从渠道表现看，线下实体店客流反弹至 1.295 亿人次，同比增长 3%；线上购物规模更大，达 1.349 亿人次，同比增长 9%，继续巩固线上主导趋势。Adobe Analytics 的数据同样显示旺季线上活跃度显著提升：五天内在线消费达到 442 亿美元，同比增长 7.7%；其中网络星期一达 142.5 亿美元，黑色星期五 118 亿美元，均高于去年同期。
从品类结构看，服装和配饰最受欢迎，占比 51%；其后依次是玩具（32%）、书籍与媒体（28%）及礼品卡（26%）。NRF 指出，截至网络星期一，消费者平均仍有 53% 的节日采购尚未完成，意味着强劲消费动能将延续至 12 月。随着总体假日销售额预计首次突破 1 万亿美元，美国年末零售市场展现出稳健但更具理性分配特征的消费结构。