Visa的研究涵盖核心零售品类，但不包括汽车、汽油和餐饮支出，且数据未进行通胀调整。报告指出，在经济逆风背景下，消费者支出表现好于预期，尤其是在科技产品和个人用品领域。Visa首席美国经济学家迈克尔·布朗在接受CNBC采访时表示，尽管消费者对经济前景的看法较去年更为谨慎，但实际支出仍维持在相对稳健水平，这一现象本身具有一定“意外性”。
从消费结构看，电子产品成为假日季表现最亮眼的品类，销售额同比增长5.8%。Visa认为，这与“人工智能时代高性能设备”推动的新一轮换机需求密切相关。服装和配饰销售额同比增长5.3%，综合商品商店增长3.7%，显示消费者更倾向于选择能够提供一站式购物体验的零售渠道。
相比之下，家装相关消费明显走弱。建筑材料和园艺设备支出同比下降1%，家具和家居用品仅小幅增长0.8%，表明年末消费重心从房屋维护转向礼品、电子产品及个人消费品。
值得关注的是，Visa指出消费者行为正在发生结构性变化。布朗强调，人工智能正被越来越多消费者用于比价和筛选商品，近一半受访者表示在假日购物季会使用AI完成至少一项相关决策。这一趋势正在重塑购物路径，也为零售商的营销与定价策略带来新的变量。
尽管名义零售支出增长对行业形成支撑，但由于未剔除通胀因素，实际销量增长可能相对温和。布朗估算，经通胀调整后的实际支出增幅约为2.2%。与此同时，调查显示消费者情绪与实际行为存在一定脱节，多数人对经济持谨慎态度，但在价格敏感和精打细算的前提下，仍选择继续消费。