亚马逊正在通过其Premium Beauty高端美妆平台，有效抵御特朗普新一轮关税带来的冲击。随着7月8日至11日的Prime Day临近，平台通过本地化供应链策略与品类优化，吸引雅诗兰黛、欧莱雅、Olaplex等知名奢侈品牌参与。今年Prime Day期间，尽管电子产品折扣幅度可达22%，但高端美妆预计仅为10%-17%，仍具显著吸引力。尤其在经济不确定背景下，美妆被视为“必需品”，继续维持增长势头。据Adobe与尼尔森IQ数据，亚马逊高端美妆销售额同比增长近20%，达150亿美元，远高于其他渠道的14%增幅。首席执行官及相关高管指出，多数高端美妆成品产自美国或加拿大，因而可规避关税。这不仅保护了品牌利润，也为Prime Day期间提供了新的营收亮点。Amazon Premium Beauty采取邀请制运营，仅开放给部分符合要求的品牌，卖家需支付15%佣金，这种模式在确保品牌调性同时，也实现对价格与内容的把控。
亚马逊正逐步改变“廉价电商”的形象，通过打击假货与加强品牌合作，赢得原本排斥平台的高端品牌青睐。与Ulta和丝芙兰等线下零售商相比，亚马逊高端美妆还具备更便捷的物流、更多元的用户覆盖以及在TikTok Shop吸引年轻消费的同时，更能锁定高净值中老年消费群体，成为该领域快速崛起的力量。